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市場調研服務

  大道信通能夠根據客戶需求提供“定制式”的市場調查服務,我們的市場調研服務涵蓋:專項市場研究、行業(産業)研究、産品市場調查、競争研究、渠道研究、新産品測試研究、消費行爲與态度研究、消費者調查、品牌測試研究、廣告測試研究、市場活動效果評測、數據庫調查與管理、公衆調查等。

  大道信通市場調研服務優勢:能夠準确地把握客戶需求,合理設計調查内容,科學選擇調查方法,嚴格的執行控制,翔實的研究報告,保障爲客戶的市場決策提供科學、客觀、真實、可靠的調研結果。

  市場調研服務如下:
   行業(産業)研究
  行業研究的核心内容包括三方面:
   (1)研究行業的宏觀背景 、産業政策、産業布局、産業生命周期、該行業在整體宏觀産業結構中的地位以及發展方向與成長背景;
   (2)研究行業市場内的特征 、競争态勢、市場進入與退出的難度以及市場的成長空間;
   (3)研究行業在不同條件下及成長階段中的競争策略和市場行爲模式。行業研究的結果爲政府和企業提供戰略方向性的思路和選擇依據,從而避免發生“方向性”的錯誤。

   産品市場研究
産品市場研究屬于綜合研究的範疇,研究内容包括: 産品市場宏觀發展環境分析、宏觀市場發展狀況、市場競争态勢、渠道特征研究、細分市場特征、相關行業及影響、技術現狀及發展方向、市場潛力分析、SWOT分析及個案分析等。這些調查項目均是企業在開發新産品過程中必不可少的重要參考依據,同時也是企業制定營銷策略的要素之一。

   渠道研究
渠道研究是針對銷售渠道的形式、渠道上的經銷商和渠道中的産品經銷狀态進行的研究,包括工業品和民品的渠道結構、渠道特征、渠道寬度與長度、渠道管理模型以及渠道動态發展等。其研究的結果可以指導企業評價和選擇最适合的渠道形式、評價和選擇最适合的經銷商、了解已采用的銷售渠道、渠道上的經銷商和渠道中産品經銷的情況(規模、成本、庫存、競争、管理等)。

   新産品測試研究
爲了減少新産品上市風險,需要對産品屬性和市場屬性進行一系列的測試研究。大道信通顧問可以提供如下方面的服務:包括産品原形測試、概念測試、包裝測試、創意測試、價格測試、POP及廣告測試、價格與銷售預測、用戶體驗測試、UI/UE測試等。這些測試結果可以爲新産品的市場導入奠定堅實的基礎。

   消費行爲與态度研究
通過研究不同群體的消費者對某一類産品(或場所)的消費心裏、消費行爲、消費需求、消費動機、消費決策過程以及信息獲取渠道等,可以作爲企業産品市場定位以及營銷決策的重要依據。我們的消費者研究模型可以幫助企業深入了解自己的解消費者,爲産品定位、需求分析和确立核心競争力奠定基礎。

   競争研究
在許多産品研究和行業研究中,競争研究是十分重要的。競争研究的根本目标是通過一切可獲得的信息來查清競争對手的狀況,包括:産品策略、渠道策略、銷售策略、價格策略、促銷策略等,發現其競争弱勢點,幫助企業制定恰如其分的進攻戰略,擴大自己的市場份額;另外,對競争對手最優勢的部分,需要制定回避策略,以免發生對企業的損害事件。

   消費者需求調查
通過問卷、訪談、座談、讨論、觀察、寫實等調查形式和手段,對目标消費者(包括個體和組織)進行全面研究,挖掘出消費者的潛在需求, 幫助企業正确地進行産品定位和目标市場定位,減少企業在産品選擇和市場選擇上的失誤。在充分調查研究基礎上,進一步評估潛市場的吸引力,評估企業在該市場的競争力,并制定相應的營銷策略。

   品牌測試研究
品牌調查是企業了解品牌現狀和态勢的重要手段。品牌調查是通過一系列指标測試完成的,包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌定位以及品牌聯想等,具體指标還包括品牌形象、品牌購買率、品牌滲透率、品牌形象标識、品牌流失與品牌滿意度等。調查結果可以爲企業進行品牌診斷、品牌建設與品牌規劃提供重要參考依據。

   廣告測試研究
廣告研究的結果表明, 50%的廣告費被廣告主浪費了,但恰恰是誰也說不清楚這 50%是怎麽浪費的!廣告效果測試研究目标就是減少這 50%。 大道信通顧問在多年的市場研究中,從廣告定位測試、廣告創意測試、廣告傳播測試和廣告跟蹤測試 4 個方面進行廣告前、廣告中和廣告後的綜合研究。目的是指導企業制定正确的廣告策略, 指導企業進行合理 有效的廣告投放。

   市場活動效果評估
爲幫助企業正确評估各種市場活動(包括廣告、促銷、媒體傳播、會議和展覽等)的效果,指導企業合理有效的使用市場活動經費,增加回報率,大道信通顧問研發了一套活動評估方法與模型,其主要評估内容包括:活動受衆規模、接受程度、信息有效到達率、美譽度與滿意度、受衆證言、品牌影響力提升等。該模型将通過市場調查的理論與方法,以第三方角度進行評估。

   數據庫調查與管理
企業建立了數據庫就是建立了與潛在消費者之間的緊密關系,使目标消費者不再轉向其競争者,同時使企業間競争更加隐秘,避免公開對抗。大道信通顧問數據庫服務的宗旨是爲委托方建立滿足企業需求的目标人群或者某類組織的數據庫系統,并對這些人群進行公關和促銷活動。

   公衆公益調查
大道信通配合公益機構,就一些社會關注的熱點問題與大衆媒體合作,聯合開展公衆調查活動。爲相關公益機構、政府職能部門提供相關的調研結果、意見及建議。
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